而国内家电产品前景却被广为看好,且问鼎全球市场。国内家电产品已逐渐在全球市场崛起,目前国内生产的45类产品销量,已成为全球市占率龙头。国内机电产品进出商会副会长姚文萍表示,自2001年加入WTO以来,家电与3C产品进出口总额已自1,241亿美元上升至2010年的1.01兆美元,成长约8倍,平均每年成长约23%。
由于缺乏品牌竞争力,当务之急为塑造自主品牌。而全球的经济复苏状况不佳,或许更让国内家电企业有机会布局。虽然国内家电市场规模巨大,但若放眼全球,无论是电视、冰箱、空调、洗衣机等传统家电,或是手机、计算机等3C产品,都鲜少有品牌能在国际间享誉盛名。
以往国内家电企业着重于制造,但目前的目标是建立自主品牌。姚文萍指出,若持续沿用传统产品和方法,很难保障国内的竞争优势;企业必须要不断改造,并提高管理水平,着重创新,才能在国际市场永续经营。
国内成为全球家电生产大国的地位已经确立,但目前欠缺品牌影响力;家电企业想达成全球化,必然得先端出能被全球消费者广泛接受并喜爱的产品。
推陈出新将成为家电业发展的策略重点。未来国内家电业的发展很可能继续持续面临上游成本增加,以及下游流通企业的双重压力,而形成出口态势;全球化竞争也将更激烈,迫使家电业加强技术研发。