据报道，作为世界第三大智能手机制造商，华为计划在2014年斥资3亿美元用于全球终端市场营销。
华为消费者BG副总裁邵洋在2014年华为分析师大会期间表示，华为将在市场营销上支出3亿美元。
华为正试图将其注意力从低端智能手机市场转向中高端市场。华为轮值首席执行官徐直军上个月表示：“在2014年，我们的销售努力目标是提升我们的品牌形象。”
徐直军周三称，华为的业务增长不会受到产品安全性担忧的负面影响。
据了解，伴随终端发货量和市场份额的提升，华为在消费者市场上的发展重心正向品牌价值倾斜。2013年，华为消费者BG发布了“以行践言(Make it Possible)”的品牌主张，并以消费者体验为中心，在全球进行了一系列品牌推广活动。
华为委托全球知名市场研究集团益普索(Ipsos)进行的市场调研结果显示，2013年华为终端全球品牌知名度达到52%，较2012年增长118%;中国区达到68%，同比增长113%。
