家居装修—独家直播：壁纸行业第三届第三次会员代表大会

　　在过去的2011年中，中国楼市进入了深度调控期，而墙纸行业也发生了翻天覆地的变化，墙纸市场需求出现了稳定的小幅增涨，但是由于墙纸生产企业投资过热，行业生产线规模数倍增涨等一系列不均衡发展，直接导致墙纸行业市场提前进入 “冬眠期”。为此中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会秘书处决定在“2012中国墙纸行业（北京）博览会”期间召开壁纸行业第三届第三次会员代表大会，以总结2011年行业发展，同时共同商讨2012年行业发展之路。同时，本次代表大会特别安排了搜狐微博直播，现场大屏幕进行实时滚动。

　　【时间】：2012年3月2日

　　【地点】：国家会议中心

　　【主题】：第三届第三次会员代表大会

　　【支持人】：中国墙纸协会秘书长 张熳红

　　【嘉宾】：

　　中国建筑装修材料协会常务副会长兼秘书长 任长青

　　中国墙纸协会秘书长 张熳红

　　江苏爱舍墙纸有限公司总经理 杜承霖

　　上海欧雅装饰材料有限公司董事长 黄柏龄

　　北京特普丽装饰装帧材料有限公司董事长 杨冀

　　北京东方格莱美壁纸有限公司董事长 娄彦华

　　布鲁斯特墙纸有限公司远东区CEO David Ju

　　桂林威迈壁纸有限公司总经理 孙利福

　　瑞宝壁纸董事长 张惟刚

　　沐雷拉 帝思总经理 吴凯

　　浙江沃莱菲装饰材料有限公司副总经理 冯关兴

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　　【张熳红】：今天，是2012中国墙纸行业（北京）博览会开展的日子，经中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会秘书处决定，在今天召开我们第三届第三次会员代表大会。首先有任会长发言。

中国建筑装修材料协会常务副会长兼秘书长 任长青

　　2011年中国壁纸行业产能过剩压力凸显

　　【任长青】：我们第一个轮值长是四个候选人，第一位是杨会长，第二位是杜会长，第三位是黄会长，第四位是万会长。因为第一任的工作比较多，协会万事起头难，请了杨会长连任连届来把我们协会的工作抓的有声有色，在这里我特别感谢杨总。刚才说到杜会长，是我们行业中最资深的企业家，他从中国墙纸的第一个企业郁金香就开始领导着我们墙纸行业前进，今天已经72岁，还在继续为我们行业的发展添砖加瓦，为我们行业发展献计献策，在这里对杜老的领导我们也表示感谢。今天大会给我的任务就是让我公布一些2011年的行业数字：

　　2011年受房地产调控的影响，我国的墙纸生产进入一个，这里形容叫低速增长期，我认为是不对的，进入一个稳步增长期。2011年国内墙纸生产总量为1.84亿卷，进口成品墙纸总量为0.17亿卷。市场供应量为2.01亿卷。和2010年市场供应两1.88亿卷相比，同比增长7%。2010年与2009年市场的供应量增长为30%。2011年度具体统计数字如下：国产原纸用量增长9%。国产原纸生产量约为7.2万吨。2010年同期为6.6万吨。进口原纸同比下降4.7%，2011年进口墙纸原纸1.98万吨，同比2010年为2.08万吨。墙纸出口同比增长9.8%。2010年的成品墙纸出口为4.56万吨，2010年墙纸出口量为4.15万吨。成品墙纸同比增长22%%。2011年成品墙纸进口总量为2.53万吨。2010年同比2.07万吨。2011年产业产能过剩，我国墙纸产能大幅度增长。预计全行业2011年生产线增长至450条。如果450条生产线全部产能，将突破5.8亿卷，则市场需求严重失衡，滞销和滞产将出现，将导致行业发展倒退。

　　严重的产能过剩将形成无序的过剩，有些厂商甚至会牺牲产品为代价，这样将会严重扰乱行业秩序和市场，给墙纸行业披上阴影。这是我们协会2011年的统计数字，数字只能说明一部分问题，不能说明全部的问题。其实中国的墙纸行业2011年的发展我认为还是健康的。因为我们协会下面有10个分会，墙纸是我们分会之一。我们在十个分会里面，在房地产调控的情况下发展是不一样的，墙纸行业可能有它的特殊性。

　　我举几个例子，北京去年的家装市场和前年同期相比，下降23%。但是北京的工装市场增长了40%。这是在北京这样限制房地产购销的情况下，商业地产异军突起，给我们行业、给我们很多工程材料的行业带来了广阔的前景。我们的墙纸行业，现在我们主要是对的家装消费者，我们在这个层面上能够感觉到一定的压力。但是我也了解了，我们的石膏板去年的增长是15.4%，大于墙纸的增长。其实我们很多的墙纸应用是在石膏板的应用上。所以这里面对我们的企业提出了更高的要求，对于经销商提出了更高的要求，经销商要会做工程。这对我们的经销商很难，因为我们的墙纸经销商大部分还是以夫妻店为主要的参与力量。这样的店当然很好，也很灵活，但是它很难跟踪下游。我们的墙纸行业到了今天，需要一个认真思考、发展未来的时候。

　　从我自身感觉，那边有这次金壁奖评选的稿件，和去年相比，投交的稿件翻了三番，生产的工艺和花纹的开发和以前有了很大的提高。我们参评的专家对我们墙纸有些画稿唏嘘不己，没有想到我们国产的墙纸做的这么好，甚至有的专家说装个框就能当油画挂起来。所以墙纸的发展2012年是一个深层次的发展、是一个追求新工艺、新材料、追求新功能的发展。这次我们和有些企业做了一些交流，我们现在的企业家跟我们交流是，在这一款上我们用了什么样的技术、用了什么样的材料。我在瑞宝张总那里还看到了以墙纸为主题开发出来的窗帘、窗纱。这些进步都是我们行业以前在供不应求的过程中无暇思考的。

　　行业发展到了一定的程度必须有这样一次挫折。而我们国家前三十年以两位数的GDP增长模式，它是不可持续的，也是不可能发展下去的。因为带来的资源问题、环境问题、污染问题。光北京PM2.5要是一实施，一年没有几天空气质量是合格的。所以带来很多的思考，可能将来GDP发展每年以8%到9%的速度可能是比较适合我们中国人发展的。所以我们墙纸企业没有理由悲观，前两天我们在北京有一个木门展，木门企业全国11000家。一年的产值800亿。我们行业有多少家在做墙纸？高低加起来300家生产企业到头了，所以我们的竞争不是很激烈。另外，我们的产品是时尚的、文化的、有功能的，而且这个产品是要换的，前两天我也去了卫生洁具行业，他做的越好，越完了。这个能用50年，消费者把它买好以后，意味着这辈子不用再见了。我们墙纸行业有什么理由悲观？墙纸行业是一个很讨巧的行业。第一，它不用重的装备。第二，它有很先进的技术和原材料。而且对于消费者来讲，他是用一个很简单的制造过程实现了消费者对美的追求。瓷砖行业、陶瓷行业、木门行业，三千个人一个厂做一条门。无论他竞争的激烈程度和市场的饱和度，我们墙纸行业还差的很远。

　　但是墙纸企业要做什么？我们应该呼吁末端销售法人化。以承担更多的销售职能。另外，我们的销售渠道要清理化，要提高单店的利润，不能追求数量的增长。因为数量的增长一定会给我们带来盲目的乐观，结果会形成很高的库存。库存就是压死墙纸企业的最后一根稻草。所以各位企业家一定要注意库存。产品要做有效率和效益的产能扩展，无效率和无效的产能扩展也是害死企业的稻草。无论从别的行业看到，和墙纸行业我的一些了解，我认为基本上是这样一个情况。

　　所以我觉得我们的企业作深挖市场的同时，一定要注重三新：新工艺、新材料、新功能的开发。这些东西一定要围绕着市场来开发，想赚快钱要投资墙纸行业的基本上退出去了。因为搞工业产品，你们想赚快钱简直是妄想。墙纸行业不是赚快钱的地方。第二，墙纸行业还是要注重创新，营销渠道的创新，宣传方法的创新。今年我们协会就要搞装饰材料百强的排序。墙纸只是里面很少的一部分，墙纸行业可能也就有一两个企业能够参与。我们要搞千人设计师论坛，就是为了推广我们行业的新产品、新技术。大家一说推广，就是中央电视台做广告，我认为我们墙纸行业还做不起。我们企业家的内力还不够，我们企业想花的钱积累的还不够，和那些企业相比，我们还年轻。中央台的广告大家应该慎重参与，毕竟成本太高。而我们现在又属于一个市场对我们行业有了一个瓶颈，我们需要突破的时候。所以我觉得专业推广，规模不够，只是一个小沙龙。所以我们协会给大家组织千人级的设计师论坛，来推广我们好的产品。

　　第二，注重电脑软件的开发。我觉得现在平板电脑软件，我们墙纸行业开发的不够。我在苹果电脑上，翻来翻去找软件，也找不到一个关于墙纸的软件。这个市场不可缺，有再大的困难，我们协会也要带领大家搞出这么一个东西，代表我们墙纸行业。第三，困难的时候我们要看到光明。今天上午有一个企业家跟我讲，越是这个时候我们越要梳理自己，把以前许多做好的部分做足。为了我们日后给消费者更好的服务。我们协会今年跟国家工商局也沟通了一下。我们这次基本和国家工商局达成了一个意向，由协会出品牌的鉴定资料，直接申请中国驰名商标。另外，开展了两年的行业评比，今年也要进行。今年春节太早，有些工作来不及准备。第二，今年我们在行业评价体系上面增加了很多的内容，使我们评价体系更公正、更科学、更完善。今年的北京没有下过雪，今天可能是第二场雪。虽然是春寒料峭，但是春天毕竟会来的。今天的寒冷也是预示着开春的灿烂。也是我们对墙纸行业的希望，谢谢你们。