因每年上亿元的高昂广告费所累，曾经辉煌一时的“中国核桃粉大王”——四川智强集团因破产即将走上拍卖台。记者昨天从四川方面证实，两家拍卖公司将在本月23日对该集团总部破产资产进行拍卖。
智强集团原是一家地方国营食品企业，在1998年央视广告招标会上，该集团以6750万元的巨资夺得央视在1999年第一、二、四季度广告黄金段位的“A特段”。加上在其他媒体投放的广告，所耗广告费用高达1亿多元，成为当年四川投放广告最多的企业，被称为四川“标王”。
在巨额广告费的轰炸下，“智强”商标的知名度在全国范围内迅速提升。该集团的主导产品“智强核桃粉”、“智强鸡精”等产品销往全国近400个大中城市，出口到了新加坡、泰国等东南亚国家。企业也先后获得“四川省重点企业”、“四川省小巨人企业”等殊荣，并被誉为“中国核桃粉大王”。
然而，由于该集团鼎盛时期的年产值才1.6亿元，而每年的广告费就超过1亿元，企业经营被高昂广告费所困，因而经营每况愈下，出现了借钱或贷款打广告的现象。2003年成都春季糖酒会，智强出巨资包断主会场的大门和最重要的展场，做最后一拼，不久就溃败得不可收拾，半年后，集团即向法院提出了破产申请。
据了解，即将拍卖的是该集团总部的破产资产，不包括“智强”这个品牌。原智强集团工作人员告诉记者，智强集团早已经破产，办公地点已属于上海一民营企业。该企业已买下“智强”品牌，以后会继续做核桃粉等产品，品牌为“新智强”。
