冬去春来，羽绒服也开始了“收摊大盘点”。一份来自北京各主要商场的调查结果显示：越来越多的北京人开始钟情于选择高品质的名牌羽绒服，低档廉价羽绒服正逐渐淡出北京市场。专家指出：随着北京市消费档次的提升，低档羽绒服产品将在京越来越难立足，未来羽绒服行业将进入名牌竞争阶段。
从北京市各商场及国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的对北京市场销售的排名状况来看，去年入冬至今春，北京市羽绒服消费具有明显的品牌化倾向。国内最大的几家羽绒服品牌“波司登”、“雪中飞”、“杰奥”、“雪伦”等名牌产品占据了市场绝大部分，销售量并呈逐年上升趋势，具有明显的垄断趋向，中档品牌“鸭鸭”、“歌杰斯”等品牌则保持稳中有升的局势，而一些低档品牌的销量则较去年继续下滑，如雅鹿今年又遭京城不少商场撤架，如今仅余西单商场一处销售。相比去年，今年的羽绒服购买更突显了大小品牌两极分化的特征。
北京羽绒服市场去年消费的一大特色就是不偏信广告。从轰轰烈烈的“南极人”、“北极绒”到气势汹汹欲夺北京市场的“雅鹿”、“寒思”……许多前几年在北京铺天盖地用广告打气势的品牌羽绒服在去年几乎“全军覆没”。对此，业内人士认为：产品质量低劣、缺陷层出不穷是导致这些品牌消亡的致命内伤。“南极人”的不保暖、“雅鹿”的钻绒和掉色……一系列的质量问题引发了消费者的不信赖。其结果是“南极人”、“北极绒”品牌彻底消亡，“雅鹿”被北京市各家商场下架，仅余西单商场一家商场还在惨淡经营。专家指出：以北京商场消费者的购买力，质量低劣的产品已失去市场空间，“北京人不只看价格，更在乎品质和产品的性价比。”
此外，缺乏有效辨别手段，易遭劣质仿冒成为导致廉价品牌身败名裂的另一根导火索：在北京许多服装集散市场，记者发现劣质羽绒服不同程度的仿冒小品牌羽绒服的现象。如动物园、大红门等地，均有80~150元的“超低价”羽绒服出现。这些冒牌羽绒服一般不经过正规市场出售，而是以私下交易的形式流入市场。其中，被仿冒的最多的品牌有“雅鹿”、“爱博尔”、“飞亚达”、“南极之星”、“红豆”等等。据市场管理人员介绍，由于小品牌羽绒服本身技术含量较低，被仿制后不易分辨真伪，很难查处。而一些名牌产品如“波司登”、“雪伦”等虽也发现有被仿制问题，但品质与真货差距较大，很容易识别查处，所以仿冒数量十分有限。劣质仿冒品的最大受害者主要都集中在了中小品牌上。由于劣质产品的混入，进一步导致了消费者对中小品牌的不信任，加速了小品牌羽绒服的衰败。
