微软公司近日作出决定,将不再参加九月份的东京游戏展,在加上微软游戏机在日本市场的惨淡销量,美国科技新闻网站“连线”分析称,微软看来要退出日本游戏机市场。
日本游戏行业杂志《Famitsu》报道说,微软将不会参加九月份的东京游戏展。这一展会是日本游戏行业和玩家的盛事,如果还对日本市场存有期待,不参加该展会简直难以想象。
目前微软官方尚未解释不参加展会的原因。
据连线网站报道,微软 XboxOne 游戏机在日本的销量十分惨淡。就在上一周,微软最新款游戏机在日本只有 149 台的销量,作为对比日本索尼的 PS4 卖出了 1.5 万台,任天堂公司的 WiiU 卖出了一万台。
日本是全球游戏大国,索尼和任天堂属于游戏行业的巨头。对于微软而言,日本市场让其成为“不会念经的外来和尚”。
连线网站报道说,自从 Xbox 第一次进入日本市场以来,微软的表现都十分艰难。第一代的 Xbox 游戏机在日本累计只有 50 万台的总销量。随后,微软和日本的游戏软件开发商紧密合作,推出大量本地化游戏,在这一努力下,第二代的 Xbox360 游戏机,销量勉强增加到了 150 万台。
微软游戏机在日本的销量,和索尼任天堂相比,不在一个数量级上。据悉,索尼索尼的 PS2 和 PS3 游戏机,日本市场累计销量高达 2700 万台,任天堂的 Wii 卖出了 1300 万台。
去年底,微软游戏机业务在日本的长期高管 TakashiSensui 离开了职务,转而奔赴微软美国总部工作。媒体分析认为,这名长期高管的调整,也折射出微软对日本游戏机市场态度的某种变化。
微软在日本要面多索尼和任天堂这两家对手,但是更糟糕的是,风靡全世界的移动端游戏,也在冲击日本传统的游戏主机(也称为“视频游戏机”)市场。大约从 2005 年开始,日本的游戏主机和游戏掌机市场开始出现萎缩。
据报道,微软退出的东京游戏展,不仅仅是个行业展会,展会也会拿出一半的时间向公众开放。去年展会的最后一天,吸引了十万多名观众,这是游戏机厂商进行产品和品牌营销的良机。此外,全世界的游戏发烧友,也会通过媒体报道关注东京游戏展。
不过另据媒体报道,微软日本机构的代表 TakuyaHirano 最近对媒体表示,微软游戏机业务不会退出日本市场,而且 Windows10 的发布,将会有助于微软游戏机业务。
据悉,微软新发布的 Windows10 操作系统,执行通用软件的理念,开发者给 Windows 电脑开发的软件,同时可以在手机、平板、Xbox 游戏机、甚至是 HoloLens 全息头盔上运行。依靠 Windows 应用生态的优势,Xbox 游戏机的内容和服务功能将会有所提升,微软或许希望 Windows10 能够刺激在日本的销量。