马云说，那时候有很多名字备选，但他认为太过正统、直接，缺乏想象力，晚上回家，睡觉前冲凉突然想到“天猫”二字，兴奋异常，当即电话同事，话筒对面传来悲愤之声：“这咋行啊!太 TMD 土了!”。
马云征求了很多同事和朋友的意见，结果全是讽刺反对劝阻，有人传话给他，说一定不能叫这个鬼怪的名字。但马云认为，乐趣来了，人人讨厌这个名字，说明这个名字很独特。
“名字本没有意义，念得人多了就有意义了。我们判断这名字一宣布骂得人会很多。我认为名字就是为了被记住，骂得人越多，传播得越快，重要的是后面如何给名字加入文化内涵。”
“在我的淫威下，我们推出了‘天猫’。哈哈果然，骂人一片，四天内经久不息。。。嘿嘿。。五天后人们觉得这名字很有意思了。今天谁也不觉得天猫这名字有啥问题了。”
