瑞典成衣品牌H&M已向欧洲商标主管部门申请一个全新设计标志“S”，这个商标将用在运动服饰、运动鞋相关商品，并于新年度在15个国家推出全新运动概念。
目前，H&M已在在线商店与一些店面销售运动服饰。新的“S”概念将增加商品内容，然后在H&M店中店销售，初期暂不会销售球拍、球棒类的运动用品。
资料显示，H&M在最近的期中报告中宣布，“S”的商品内容包括使用功能性材料，适合各种运动的服饰及配件。H&M对行销部分保持神秘，甚至不提瑞典是否为选定销售的国家之一。
不过，H&M仍透露，“S”与今天的H&M风格完全不同，投资面更广，不排除以独立的运动用品商店来经营。
在瑞典拥有94家中小型体育用品社的Just4sport公司表示，H&M加入体育用品市场对他们会有帮助，因为当人们发现H&M货色并不齐全时，还是会到小型商店选购。
瑞典最大运动用品零售商Stadium也说，H&M加入体育用品市场对竞争力不强的同业会受到较大冲击，但对Stadium影响不大。
