“2006年青岛女装品牌论坛暨青岛市品牌经济发展专家委员会座谈会”选择在即发举行，这本身就是对即发品牌建设的一个极大促进。我们将乘借这次会议的东风，认真学习、借鉴品牌企业的品牌建设经验，追求卓越，追求品质，做好做大JASFEEL女装品牌，为建设青岛品牌城市再做新的贡献。
一、企业简介
青岛即发集团是山东省重点企业集团，国家商务部重点支持和发展的出口产品生产企业、中国制造业500强企业、全国民营企业品牌竞争力50强企业。主要生产针织品、发制品、手套、玩具、梭织服装等系列产品，出口日本、美国、欧洲等二十多个国家和地区。是全球性的针织服装、梭织面料和服装出口生产基地。2005年完成各类服装1.41亿件，实现销售38.5亿元。针织品于2001年通过环境标志产品认证，2003年通过了瑞士国际环保标准认证。2002年“即发”牌商标荣获中国驰名商标，2004年“即发”牌针织内衣荣获中国名牌产品，即发(JIFA)品牌荣获2005-2006年度商务部重点培育和发展的出口名牌，2004年，被认定为国家级企业技术中心。自主研发的“海洋生物甲壳质纤维针织品”获国家科技进步二等奖和发明专利。即发商标已经在世界27个国家申请注册。JASFEEL商标也已经在欧盟20个国家申请了注册。
二、关于佳思菲尔女装
即发的纺织服装产业是从上个世纪80年代开始的，多年来，通过为世界名牌加工这条重要的途径，积累了技术优势和管理经验，一直就在研究、开发女装品牌，在技术装备、面料开发、款式设计以及市场定位各个方面进行了不断的探索，曾经多次组团赴日本、法国、荷兰等国家进行女装品牌考察，聘请国外专家进行指导和设计。进入新世纪第一年，即发依托雄厚的技术、纺织基地和设计团队，设计推出了佳思菲尔女装品牌并成功注册。5年多来，这个蕴含东西文化内涵的女装品牌在日本、法国、罗马尼亚、俄罗斯等国家打开了销路，拥有一定的市场，受到消费者的欢迎。
佳思菲尔，英文名称JASFEEL，译为中文即“茉莉花的感觉”。一脉相承于茉莉花的清新淡雅气质，融文化与品位于一体，为追求感性生活的成功女性提供高级生活休闲装女装。她们对人生充满信心和希望，并永远保持年轻的心态；有文化，向往美好生活；有品位但不张扬。我们称之为“最有感觉的人”，正如茉莉花的“清新淡雅，超凡脱俗”。
佳思菲尔女装注重和谐完美、充满时代气息 ，把传统与现代、温柔与坚强巧妙结合在一起，塑造出女性柔美、娟秀的风仪，致力于让人们的生活更具品质。有效结合青岛百年积淀的文化气质，积极融入欧美时尚简洁、自由的创意元素，设计既非过于前卫也不落于俗套，努力把握住白领女性注重自我价值实现的消费心理和情感需求，把“时尚个性”隐含于女装设计的细节之中，使细微之处的每一个差异都能让品位高雅的白领女性产生怦然心动的清新感。佳思菲尔女装的宗旨就是要用精心的设计、卓越的工艺，优质的面料给人以茉莉花般的清新淡雅的舒适感；使选择佳思菲尔女装的女性永远蕴含着把握自己人生的自信，并永远保持奋斗的年轻心态。
今天在座的我国著名纺织经济学家、青岛市品牌经济发展专家委员会主任郭先登教授曾撰文说：正值2005青岛国际时装周举办之际，即发集团以深圳的速度、上海的时尚、北京的大气，推出了拥有完全自主知识产权的、定位于“生活时尚女装”的佳思菲尔女装品牌，成为世界女装品牌百花苑的奇葩。正是：鳌山湾畔送时尚，崂山巨峰展霓裳，佳思菲尔赛凤凰。
打造青岛的知名女装品牌，作为即发来说感到是一种责任。2005年9 月5日，即发借助第五届青岛国际时装周这一品牌平台，首次在中国推出了应用自己的面料、自己设计、自己制作的佳思菲尔品牌女装，向国内外的采购商展示和传递了佳思菲尔女装的品位设计和营销战略等信息，凸现了产品简洁、优雅、和谐、时尚的品牌风格，展现了即发中国名牌的品质和中国驰名商标的声誉，为青岛女装和绿色奥运增添了亮点。并成功夺得本届时装周“十佳服装品牌”、“参展产品金奖”、“优秀布展奖”和“企业优秀创新大奖”四项殊荣，中央、省市的几十家新闻媒体第一时间进行了跟踪报道，在青岛市民中引起了强烈反响。
三、打造佳思菲尔女装品牌的初衷与信念支撑
首先，设计生产女装品牌是即发自身发展和打造青岛女装装品牌的需要。正像郭先登主任说的一样：青岛作为我国重要的纺织服装工业基地，在新的历史时期，站在新的历史起点上，推进纺织服装工业发展，重要的历史使命之一是加快打造有竞争力的女装品牌。作为即发更感到是一种责任。
其二，即发品牌亮相世界大舞台带来启示，时尚之都权威们的评价为即发打造女装品牌坚定了信心。2000年9月，由中国服装协会组织为期半个月的中国首届巴黎服装展在法国首都巴黎隆重开幕。即发股份公司董事长宋延亮率团参加并考察了法国市场，通过东西文化的对比得出的结论是：即发的服装从设计款式到色彩组合均具有浓厚的东方情调。这是即发的优势，是即发打造女装品牌的重要条件。展会上，即发展示了多姿多彩的即发服装，引起了西方消费者的浓厚兴趣，在巴黎市民中掀起了一股小小的“东方旋风”。权威们认为，“即发”牌服装从制作质量、面料质地均属高档，但是在款式、时尚化方面与西方品牌有一定差距。之后，我们根据专家的指导意见，组织设计人员加快研究开发，于2001年11月初，在法国巴黎、由法国服装协会举办的国际女装互选展上，即发展出了棉＋莱卡高弹系列涂料染色、全新的分形纤维纱面料系列——扭曲涤纶、纯棉丝光烧毛系列、甲壳质纤维系列、新型纯天然纤维系列——大豆纤维等五大系列的女装产品。这些具有东西文化内涵和时尚风格的新产品、新款式，得到众多的法国客商及其它国家客商的认同和赞赏。法国针织协会副会长兼执行主席拉戈瑞古先生、法国男装协会主席克洛德·密泽莱先生和女装协会主席考密·德·维西先生参观了即发的女装产品后当时就说，即发已经具有开发生产女装的条件。以生产名牌服装而名驰欧洲的法国拉法耶特公司、法国的赛霓尔公司派员与即发进行了商务会谈，探讨了可以合作的某些领域。
权威们的评价坚定了即发打造女装品牌的信心。从21世纪的第一年起，即发就开始了女装品牌的思考、研究和开发，决心依托企业的各方面优势，设计、生产出“中西合璧”的佳思菲尔女装品牌。
三、即发，有能力向中国女装品牌冲刺
即发，从建厂到现在，已经走过了50 年，半个世纪，即发积累了雄厚的经济实力和技术优势，企业管理与国际接轨，诚实守信的企业文化根深蒂固。
女装的底气是面料，服装的流行在更大程度上是靠面料创新的拉动。自2000年开始，即发把技术改造的重点转移到“即发针织”和“即发梭织”两个产业基地的建设上来。目前，“即发针织产业基地”累计投入10.5亿元，已经形成了设计研发、纺纱、织布、染整、印花、服装加工和包装辅料生产等比较完善的针织产业链。
从2004年开始，规划建设了总投资50亿元的即发龙山梭织工业基地。目前，已经与5个世界500强企业合资建设了三个大项目。一个是与日本双日、东棉、丰田通商合资3000万美元建设的龙山染织项目；再一个是与日本东丽公司合资1亿美元建设的即发东丽高档服装面料项目；第三就是与日本丸红株式会社、双日合资的梭织外衣项目。其他项目正在洽谈中。这是即发佳思菲尔女装品牌推向市场、走向世界的重要面料保证基地。
即发拥有一大批引进来和培养起来的科技人才、设计人才和高级熟练工。同时，即发作为享受青岛市大企业直通车待遇的企业，有青岛市委市政府、即墨市委市政府和国家、省市业务主管部门的强力支持，有各位领导专家的科学指导，等等。这一切，让我们明显的感觉到，即发的纺织服装产业正值青春发展期，服装产业链的扩大与完善、世界先进水平的生产装备、与多家世界500强企业的技术合作、管理上的与国际规则接轨、研发设计能力的不断增强、“诚实守信”企业文化的底蕴，正是打造中国女装品牌的前提条件和坚实基础。
四、打造佳思菲尔女装品牌的主要措施
即发深知，一个品牌，一个被市场承认、经得起消费群体检验的品牌是面料、设计、版型、科技含量、绿色健康等全方位立体化的组合。佳思菲尔女装品牌如何趟过市场的“深水”，即发的信心是坚定的，措施也将进一步完善和优化。
首先，我们要发挥企业“中国驰名商标”、“中国名牌”的效应和国家级技术开发中心的自主开发能力，加快包括世界级服装大师智能型设计人员参与的开发，进一步建立与优化从面料的研发到品牌的设计、样品、成衣制作的坚实团体。
第二，要在面料上不断创新。女装面料是经过特殊技术处理的，即发的女装面料就是让棉质面料消除皱褶，这种融入了人性化元素的高科技面料是超前的。时装周期间穿过多种品牌时装的职业模特，在展示佳思菲尔女装之后曾评价说：“佳思菲尔女装面料的确与众不同，穿着感觉轻柔、舒适，不管怎么运动也不会有皱褶。”
第三，即发要继续扩大与世界服装时尚之都、权威专家和世界级超市建立起来的友好合作关系，以此拥有大量最新的服装信息，掌握中国消费群体喜欢的异域服装文化理念，让“最有感觉”的成功女士感受到佳思菲尔女装是“好一朵美丽的茉莉花”。
第四，佳思菲尔女装作为一种进入零售业态的品牌，直接面对的是消费者，我们会在营销方式、营销文化、销售服务上同时创造“营销品牌”，做到经营者与消费者的“感觉互动”。同时严格考虑产品定价，为消费者想到费用的支出，做到“高端的服装、中档的价格”。
第五，即发推出女装注重品牌的品质和个性。为此，即发特邀的设计师，包括制作人员始终坚持 “为能感悟品质生活” 的设计理念和“文化、品位、时尚”的品牌理念，形成JASFEEL品牌简洁、优雅、和谐、时尚的独特风格，以舒适的面料、入微的细节、考究的做工、丰富的色彩、时尚的款式来满足消费者生活休闲化的全方位需求。
五、佳思菲尔女装品牌发展规划
佳思菲尔女装品牌的营销思路是：“精工细作，决胜终端”。确定的市场战略是：在全国各大城市“建立自营专卖店，在高级商场设立店中店”。正在逐步实施以下计划：2005年已经在青岛、山东半岛地区设立了直销店、专卖店10几个，2006年，在天津、广州、太原、成都、大连等地建立30 家以上，争创青岛市名牌和山东省名牌产品。2007年，打进全国各大城市的高级商场，达到60 家以上。到2008年，扩大到100家以上，在全国各地推出佳思菲尔女装品牌，同时，创中国名牌和中国驰名商标。
目前即发已经与台湾旭宽公司合资建立了面料企划中心；在北京设立了服装设计中心。在法国巴黎、米兰、香港等城市建立了信息网络，及时了解和掌握着国际女装的发展动态和趋势。
各位领导，各位专家，以上汇报的是即发集团佳思菲尔女装品牌的一些主要情况，敬请各位提出宝贵意见，对即发女装品牌创建与推广工作予以指导和帮助，以推动即发的女装品牌走向成熟，最终成为中国名牌、世界名牌。
