虽然在上游面板价格持续走低，为彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间，企业出于业绩压力，在第三季度开始不计成本的促销等因素综合作用之下，在经历了上半年的量额齐跌之后，彩电市场在第三季度出现了回暖的迹象。但这暂时的回暖仍无法改变中国彩电行业的增长速度正在逐渐放缓的事实，一二级市场甚至首度出现了负增长。
一二级市场出现负增长
上周在北京举行的“2011-2012中国彩电消费趋势论坛”上发布的《2011-2012中国彩电消费市场发展白皮书》显示，受到整体大环境以及宏观经济调控的影响，出口受阻、内销增长收窄，中国彩电行业的增长速度正逐渐放缓。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，房地产市场下滑及物价上涨因素对家电消费产生了一定影响。
尤其是一二级市场受到影响更为明显。数据显示，2011年1-9月中国彩电产量8484.9万台，同比2010年增长5.5%。一二级市场销量占整体比重为55%，2011年需求增速仅为4.5%，其中一直被彩电企业认为是主战场的北京、上海、广州、深圳等一线城市彩电销量开始走下坡路，今年首度出现负增长。
国美集团副总裁李俊涛表示，“严峻的市场形势将凸显专业家电连锁的渠道优势”。据中国电子商会调研数据显示，2011年连锁渠道彩电销量增长速度继续保持高于行业增速的态势，中国城市彩电销量中，国美、苏宁等专业家电连锁渠道占58%份额，百货和超市累加比重为20%，其他家电专卖渠道占22%。
近日，国美的一张迄今为止中国彩电行业最大的订单，也确实令低迷的行业提振了些许士气。国美向夏普、索尼、三星、三洋、长虹、海尔、LG、松下、清华同方等14家中外彩电企业抛出了536亿元大订单，预计占2012年中国彩电消费规模的三分之一以上，并且此番国美大单采购的彩电特价机和专供机型超过30%，整体让利幅度达到30%。
企业逐鹿三四级市场
《白皮书》也显示与一二级市场的低迷景象不同的是，占整体比重为45%的三四级市场则表现出更多的活力，同比增长达17.5%，增长速度明显高于一二级市场。这一趋势在以高端产品为主的三星得到验证，据三星电子彩电营销事业部总经理李明旭表示，三星主要销售的一、二级市场增长率几乎停滞，在三、四级市场则有较快增长。陆刃波表示，三、四级市场将成为2012年彩电增长的重要驱动力。
国美现在面临的问题是，它的大多数门店仍然集中在一二级市场。不仅是国美，它的老对手苏宁亦是如此。苏宁、国美今年早些时候相继都宣布过要进一步拓展网络，向三四级市场渗透，如今它们的重要任务仍是完善三四级市场的门店网络布局。同时连锁渠道商也希望厂家能错开一二级与三四级市场的产品型号，以有助于其在三四级市场布局。
但国产彩电品牌并没有把所有的鸡蛋都放在连锁渠道商这一个篮子里。事实上，相比较这些连锁渠道商在三四级市场的“局促”，国产品牌早已采用多元化策略，将渠道拓展到连锁渠道商无法触及的三四级市场，TCL董事长李东生此前就表示正在三四级市场布局产品专卖店。目前，包括创维、TCL、康佳等国内品牌在三四级市场流通渠道和售后服务网点建设方面已经有所突破，三四级市场的逐鹿之战即将展开。(记者钱玮珏)
