世界纺织业发展迅猛，从各种各样的纺机新技术，到形形色色的纤维新品，每一天都在推动着纺织品向更高的层次发展。
如果你是纺织的一员，当你看到兰精MODAL，TENCEL，玉米纤维，牛奶纤维，竹纤维，大豆纤维等名字的时候，你想到的是什么？普通消费者呢？
或许你想到的只是纤维本身而已，甚至很多人到商场买衣服，看到带有这些名字的吊牌，根本不知道是什么含义，你说有环保的概念，有人知道吗？你说有众多的优点，有人了解吗？如果消费者不了解，那纤维的推广和宣传就是失败的。
最近，“我型我秀”和“加油好男儿”的活动正在如火如荼地进行着，在中国几乎没有人不知道这个活动，看到这个活动的人首先想到“莱卡”这个名字，在人们的眼睛里，莱卡是有生命的，它代表着时尚、健康、阳光、动感、魅力和热情。
莱卡品牌(LYCRA®)是英威达优质弹性纤维的注册商标。它具有非凡的伸展与回复性能，可以添加到多种面料中制成服装，带来优质，舒适，自如的衣着感受。杜邦实验室将莱卡带到这个世界上，从内衣，泳装、尼龙丝袜、运动衣、时装、跑鞋、男士衣物，到现在几乎各种时尚面料，莱卡无处不在。
作为莱卡长期品牌推广、营销战略的重要举措之一，自2001年连续四年举办的莱卡风尚颁奖大典完美实现了品牌推广目标——它将莱卡打造成为一个极富时尚魅力、永远走在流行最前沿的品牌；确立了其在中国时尚产业中的权威引领地位。调研数据表明，莱卡品牌在中国消费者中的认知度到达了87%，品牌偏好度则到达了94%。更重要的是，莱卡风尚颁奖大典，这一极具创意的整合活动平台为推动中国时尚产业更趋国际化贡献了不容忽视的力量，并创造了巨大而宝贵的价值。
莱卡始终坚持“创新前进”的理念，以不断推陈出新、更富创造力的品牌推广方式去面对中国市场和消费者，同时亦加大莱卡品牌在中国的深度推广：2004年莱卡我型我SHOW、莱卡魅力牛仔系列和2005莱卡酷系列产品的推广清晰地见证了莱卡品牌多元化、更具创意和亲和力的品牌推广、营销策略，也更多地使莱卡品牌出现在了市场终端，并触及到了每一位普通的消费者——让每个人都能分享到莱卡快乐、阳光、性感、充满都市时尚气息的味道。
莱卡不过是一种小小的纤维，离最终消费者的距离甚远，但是莱卡通过一系列营销策略，将自己从一个工业品牌，延伸到一个时尚领域品牌，在消费者心目中成为时尚先锋的象征。
在消费者心目中，莱卡是阳光的，时尚的，是有生命的，消费者选择莱卡服装的时候就意味着自己选择了优质、舒适、时尚，这样的品牌形象又岂能只用成功二字来描述？
同样是新型纤维，兰精公司的MODAL，天丝具有非常舒适的服用性能，而且是绝对环保的纺织原料，虽然在中国的纤维销售取得了成功，市场卖点不错，但是消费者有多少人可以近距离地感受到兰精纤维的优质特性？
还有玉米，竹纤维，大豆，牛奶等纤维，有明确的品牌推广策略吗？消费者了解这些纤维的特点吗？如果不了解，又怎样去选择？如果消费者不选择，你的纤维的生命力何在？市场前景会不会是昙花一现呢？
