“家电下乡”的试点体现了政府的一种导向，而政府补贴的重点不在补贴本身，而在于增强农民消费的信心 CFP图国家鼓励农村家电消费动真格了。日前，财政部经济建设司、商务部综合司联合公布了《家电下乡试点产品电冰箱项目招标文件》，其中透露，财政部、商务部将从今年12月至明年5月，在山东、河南和四川三省，对冰箱（冷柜）、彩电和手机三类产品，开展“家电下乡”试点工作。12月6日，冰箱“下乡”产品将率先进行招标。国家将对购买试点家电产品的农民进行补贴。而据了解，补贴的比例有可能高达13%。
冰箱最高价格不得超2000元
《第一财经日报》昨天从负责这次招投标的中国电子进出口总公司获悉，除了对冰箱、彩电、手机三类产品的生产商招标，国家还将对“家电下乡”的渠道商进行招标。相关的招标工作都将在今年年底、明年年初进行。
在招标书上，国家对“下乡”的冰箱从能耗、质量、价格、服务等方面进行了多项限制，使之更符合农村市场的需求。比如，冰箱的最高零售价格不得超过2000元，而且必须是国家免检产品；又如，投标企业必须有可到达县一级的售后服务网点。
中国电子进出口总公司的有关人士向本报记者透露，国家对入围的冰箱品牌数量没有限制，因为招标的产品有很多型号、规格。不过，据本报记者了解，只有已获得“中国名牌”的企业才能参与投标，而且每个冰箱生产企业最多只可以投标10个型号的产品。
国家以直补形式 提高农民消费
为了使农民用得起家电，购买者还可以获得补贴。财政部、商务部在招标书上指出，对农民购买试点家电产品，中央和试点地区财政将以直补方式给予一定比例的资金补贴，以激活农民购买能力，加快农村消费升级，扩大农村消费，促进内需和外需协调发展。
一位业内人士昨天告诉本报记者，补贴的比例有可能高达13%，比如农民花了2000元买一台冰箱可能会得到260元的补贴。
国务院发展研究中心市场咨询中心副主任陆刃波认为，国家此举为了解决农村家电消费中的产品和渠道“两难”。这次“招标”与平时的招标不一样，侧重于对质量和价格的限制，以求减轻农民负担，便于农民使用。
陆刃波认为，目前国内一、二级市场的彩电、冰箱、空调产品已基本饱和，而农村随着住房条件改善，必然引发传统家电产品的需求高潮。“家电下乡”的试点体现了政府的一种导向，而政府补贴的重点不在补贴本身，而在于增强农民消费的信心。
农村杂牌家电将遭打压
国内几大冰箱企业早已闻风而动。科龙国内营销公司品牌传播部副总监宋红燕表示，容声和海信冰箱已经做好了投标的准备，国家此举将扩大国内冰箱品牌的销售份额，而充斥农村市场的杂牌机也将遭到清理。
目前，在农村市场，苏浙一带杂牌冰箱与国内主流品牌的冰箱产品价差已达到了300～400元。宋红燕认为，国家招标的家电产品更讲求实用，再加上政府的补贴，名牌冰箱与杂牌冰箱的价差肯定会大大缩小。
美的冰箱事业部总经理李士军也预测，经过招标，面向农村市场的冰箱价格大约可以下降10%，国家拿出一部分补贴，又可以再降10%，因此对农村冰箱市场将会有很好的启动作用。前几年，国家一直在进行农村电网改造，“家电下乡”可以把农村潜在需求激发出来。
