滚筒成为城市家庭首选、健康洗引领洗衣向高品质发展、大容量技术竞争带来大惊喜、洗净度成选购标准、“外观革新潮”催生家居配套一体化……日前，中国家电连锁零售企业巨头苏宁电器借势全国洗衣机节，联合西门子、松下、三洋、LG、海尔、小天鹅、美的、荣事达等多个中高端品牌，在大幅让利的同时推出2008新品，率先发布2008洗衣机选购趋势，科学理性引导消费。
在价格战此起彼伏的家电行业，洗衣机市场算是一个风平浪静的避风港。我国洗衣机行业从20世纪70年代末起步，经历了一个完整的生命周期。从上世纪90年代末开始，洗衣机市场规模始终保持着不愠不火的小幅增长态势，到本世纪初，逐渐引起了激烈、残酷的竞争，使得洗衣机的市场地位迅速崛起。
受崭新现代生活方式感召，洗衣机开始向高端和时尚发展，进一步刺激一批中高层收入的城市家庭用户重新换代选择。2007年，中国成为继欧洲之后全球潜力最大的洗衣机市场。从苏宁2007年十一黄金周洗衣机消费趋势来看，洗衣机已开始显现滚筒、健康洗涤、大容量、洗净度、外观靓丽化等五大趋势。随着天气趋冷，在众商家纷纷厉兵秣马备战年关之时，洗衣机当仁不让地成为启动岁末家电大战的急先锋。
趋势一：滚筒突破传统 成为城市家庭首选
根据国务院发展研究中心市场研究所2006年发布的《2006年中国城市居民洗衣机使用习惯及满意度调查》显示，06年国内洗衣机市场销量达到1450万台，其中滚筒洗衣机占到33.6%，首次超过了波轮洗衣机的增长速度。到了2007年，滚筒洗衣机的增长趋势更加明显，尤其在第三季度，苏宁把握市场先机，在8月、9月联盟各大厂商，开始扎堆推出洗衣机新品，消费者也热情高涨，使得滚筒洗衣机与波轮洗衣机的市场占比将近达到1∶1，这预示着滚筒洗衣机正逐步蚕食原本属于波轮洗衣机的市场，全面进入更新换代期。
滚筒洗衣机迎合了现代消费者的消费需求，对衣物低磨损，省水，外观时尚和装饰性效果真正实现了产品的人性化，深受消费者的青睐，已成为现代家庭的选购趋势。但是如何才能选购一台好的滚筒洗衣机呢？
针对市场上对滚筒洗衣机高涨的需求，苏宁冰洗事业部总经理刘鹏提出了2008选购标准：要从洗干一体、静音、品牌等三个方面综合考虑，这也是目前业界普遍认可的三合一评定方法。
洗干一体：烘干性滚筒洗衣机的突出特点是可以在加热洗涤后烘干衣物，省心省时。目前在苏宁热销的西门子WD7125洗衣机就是其中的佼佼者，此外消费者在苏宁全国洗衣机节活动中可以享受到最大的实惠。
静音：滚筒洗衣机洗衣时噪音不可忽视，而电机是关键。LG采用了DD直驱电机，松下的阿尔法系列新品滚筒洗衣机，都在静音方面表现不俗。
品牌：滚筒洗衣机价格相对昂贵，2008年，品牌集中度将进一步提高，消费者需要注重品牌的选择。目前在滚筒洗衣机市场上，西门子、海尔等知名品牌深受消费者的青睐，LG、三星和松下等韩日品牌的影响力在不断扩大。
苏宁电器在本次全国洗衣机节上将重点促销滚筒洗衣机，最低价格将突破2000元，消费者可以用买普通洗衣机的钱买到一台优质的滚筒洗衣机，同时还有大量的促销礼品赠送。
趋势二：健康洗关爱家庭 洗衣向高品质发展
今年，中国标准化协会公布：洗衣机内槽中霉菌检出率高达60.2%，总大肠菌群检出率则高达100%。因此，消费者在选择健康型滚筒洗衣机方面，更是把灭菌消毒作为第一考虑因素。时下，记者走访苏宁门店时发现，以“健康”为主题的活动高潮迭起。据苏宁的统计销售数据显示，“十一”黄金周以来，具备“防霉抗菌” 和“衣物清新”这两类功能的滚筒洗衣机占据了滚筒洗衣机总销量的33.7%。
刘鹏分析，2008年，围绕健康洗、节能和环保健康为主题的高技术含量新品依然是主流，消费者在选购方面，首先要选具备加热洗涤功能的洗衣机，其次要求漂洗彻底、甩得干净，而且烘干也是必不可少的。如海尔的不用洗衣粉的环保洗衣机、松下推出的“泡沫净”、LG蒸汽洗衣机，三星推出了银离子杀菌，这些针对市场上诸多的健康技术，他还指出，其实目前最基本、最环保的健康技术就是高温消毒。此外，让洗衣机洁身自好的根本解决方案应该从内桶的材料上着手，市场上大部分品牌都已经有相应的功能推出。苏宁从关心消费者的角度出发，在本次洗衣机节上将联合厂家宣传健康环保的理念，同时对部分健康洗产品降价35%，进一步推广普及。
趋势三：大容量 “好又多” 技术竞争带来大惊“洗”
2007年10月，月度监测数据显示，半自动波轮5.5公斤以上各容量段市场份额继8月后持续上升；全自动波轮6公斤以上各容量段再上升1.1个、0.4个百分点；滚筒市场8公斤容量段继续扩大，市场份额分别上升1.7个、1.5个百分点。
而在对苏宁十一黄金周购买洗衣机的消费者调查中发现，8公斤左右的大容量滚筒洗衣机自今年明显呈现上升态势，其销售占洗衣机总销售额的比例已经达到30%左右。这表明，大容量洗衣机将逐渐成为推动洗衣机市场持续发展的一个中坚力量，其市场发展已进入快速增长期。
分析大容量洗衣机市场快速增长的原因，苏宁认为，市场现实需求与大容量的售价到位起到了重大推动作用，而其中价格又是主要因素，以松下7Kg一款与8Kg一款相比，价格只相差了150元。
今年大容量洗衣机的较量已逐渐由概念竞争与价格竞争转向机芯的技术竞争。2008年这一趋势将更加明显，消费者在选购大容量洗衣机时，首先要注意其整体技术和动力配置是否到位，因为从外观上看往往难以找到差异，关键要看其内在技术。
其次，要从洗多到洗好标准挑选。以松下7公斤系列为例，大容量实现了技术的跨越和升级。一是采用高效传动装置，二是宽桶，三是大扭矩和大波轮。超宽广的内桶，让大件、大量衣物也能自由翻滚，洗得舒展，不留死角，实现全面洗净。
另外，还要警惕以小充大。苏宁提醒消费者，现在有不少洗衣机厂家为了迎合炒作需要，会把容量数做一些提升，由于目前国际上对大容量还没有明确的标准，按照目前国内行业普遍认同标准，6公斤以上的产品方可称为大容量，7公斤是经济型家庭最实用的标准尺寸。苏宁在店面已经进行了相应规范，为消费者提供便利的选择。
刘鹏最后指出，国内大容量洗衣机尚处在成长阶段，众品牌此时强势进入，明年必将在市场掀起一股新风潮，很快会推进大容量的市场突破，并成为消费的主流趋势。
趋势四：洗净度成选购标准 绿色高效首当其冲
继节电、节水、节时之后，洗衣机市场近来的竞争焦点又瞄准了“洗净度”。 洗净度是指因洗涤增加的反射率值占因污染降低的反射率值的百分比。近日，苏宁结盟三洋、小天鹅、荣事达、海尔、松下、西门子等各大厂家纷纷推出一批以“洗净度”为“卖点”的新款洗衣机。业内人士认为，“洗净度”概念的出现，表明洗衣机市场竞争正在从概念炒作向使用本源回归。
目前市场上流行“蒸汽洗”、“雾态洗”、“泡沫净”等洗涤方式。在说到究竟哪类洗净技术更为突出时，刘鹏表示，现在无论是什么样的洗净技术，都是围绕洗衣机洗涤三要素“机械作用”、“物理作用”、“化学作用”中的某一个或者多个要素来做文章。绿色环保高效成为2008年洗净技术发展的趋势。而要实现绿色高效，就要在“机械作用”上降低能耗，在“物理作用”上节水，在“化学作用”上确保洗涤剂的绿色环保甚至不用洗涤剂。显然，未来洗净技术仍然是三要素的综合考量。
了解了洗衣机的洗净度，再综合耗电量、耗水量等综合等级，在选购洗衣机时，才会更加得心应手。有了这些洗净比的指标，消费者到苏宁选购时，都会得到专业人员的悉心讲解及导购。
趋势五：“外观革新潮”冲击白色 家居配套一体化
如今的洗衣机融入了现代家居风格的绚丽外观，凭借突出的眼球效应席卷着全国家电市场。据最新权威调查显示，消费者在选购洗衣机时，对家居化程度的关注度有明显攀升，有60%以上的消费者表示首先考虑洗衣机的外观。外观时尚的洗衣机，是一件实用的艺术品，可以很好地搭配家居，体现自己的独特品味。笔者在苏宁发现，与传统的白色外观相比，LG、海尔、三洋、小天鹅、荣事达等品牌的盛唐纹、酒红色、银色、黑色等彩色洗衣机格外显眼，前往观看购买的消费者络绎不绝。时下洗衣机亮丽外观的抬头，无疑是受到其他白色家电如火如荼的“外观革新潮”和新一代消费者个性化需求的影响，并且在2008年洗衣机的外观设计将达到极至。
2007年白电产品的外观，呈现出新的外观趋势，同时结构设计也将更加人性化：例如松下和三洋斜式滚筒洗衣机、LG、三星的超大液晶显示屏、海尔的LUXURII(雷诺斯)新品滚筒洗衣机、以及国内外各品牌洗涤功能的多样化等，都让消费者眼前一亮。
对此，刘鹏表示，洗衣机产品外观的时尚化、人性化，满足了消费者追求时尚、崇尚多彩生活、张扬个性的需求，同时也也是各洗衣机厂家摆脱价格战，寻求产品、品牌差异化的有效途径。
为了让消费者享受到最好的产品，最大的实惠，苏宁电器将在11月3日全面启动全国洗衣机节，届时冰洗产品让利幅度将达到10%-40%，特别是滚筒、健康化、大容量、洗净度高、靓丽外观的洗衣机产品，让利幅度更是到达了15-35%，购买洗衣机产品的顾客还可获得苏宁特别配赠的洗涤大礼包等一系列赠品。而针对有冰箱、洗衣机套购需求的顾客，苏宁也精心设定了套餐活动，直降100-3000元不等。
据悉，苏宁电器在此次全国性洗衣机节期间，将联合海尔、西门子、松下、LG、三星、三洋、惠而浦、小天鹅、荣事达、美的等一线品牌，在上海、北京、广州、南京、深圳、天津、沈阳、杭州、武汉、长沙、成都、重庆等30个以上城市举行百场户外演示，让消费者与洗衣机零距离接触、体验。
苏宁的本次全国洗衣机节活动，还得到了国内洗化产品工厂的青睐，开米成为苏宁此次洗衣机节的指定专用洗涤产品。这是电器零售行业与日化行业的首次合作，是历史性的突破，也是苏宁电器3C＋模式在边沿产品方面的延伸。
