出口价格普涨一成，出口金额仍旧大幅增长
从前年开始一路走高的家电产品出口价格，今年再创新高。记者从刚刚结束的第102届广交会（前期）上获悉，受人民币升值、出口退税率调整、原材料价格上涨等多种因素的影响，产品出口成本压力日益上涨，国内家电产品出口价格普遍有10％左右的升幅。不过，令人欣喜的是，在出口价格不断上涨的情况下，从各参展企业的统计数据看，今年的出口金额仍保持了大幅增长。
出口价格持续走高
据记者了解，受多种因素的共同影响，国内家电产品价格已经连续两年出现上涨。美的集团市场支持部总监董小华表示，目前家电产品成本上升已经是不争的事实。除了原材料成本上涨外，今年以来人民币升值造成的成本增幅就达到6％，因此，今年美的出口产品的价格大约上涨了10％－15％。
格兰仕微波炉公司外贸总经理李淑玲也承认，今年家电制造企业普遍提高了出口价格，格兰仕今年的出口价格比去年提高了5％到8％。除了原材料涨价、人民币升值外，李淑玲认为中国日益提高的工资水平、电费、水费成本等也在影响中国家电企业的成本优势。
值得关注的是，随着成本的上涨，以成本价格为导向的出口格局正在悄然发生改变。据悉，志高产品出口价格也上涨了8%-10%。长虹海外营销公司营销总监林泉则表示，家电出口的平均增速已经放缓。董小华也透露，去年美的出口额达22亿美元，今年出口仍增长了34%，但已比去年40%的增幅有所减缓。而春兰集团海康发展有限公司副总经理高元甲则透露，虽然行业平均增速降低，但是由于行业集中度提升，“今年大半年来出口额比去年大幅增长50%”。
国产厂商海外设厂提速
事实上，为应对国内不断上涨的制造成本，以及规避不时发生的反倾销等贸易壁垒，目前不少家电企业都有将生产制造向外转移的趋势。“宏观环境对每一个企业都是公平的，适应不了市场就要被淘汰。”美的董小华表示，美的集团除将继续加强品牌推广、扩大产品知名度外，还将通过加快在海外新兴市场设厂，以本土化加速美的自主品牌在全球各区域市场的渗透拓展。据悉，美的在越南的工厂投产后，在白俄罗斯新工厂的建设正不断提速，未来东盟、印度、东欧等新兴市场将成为美的自有品牌全球拓展的重点区域。
据记者了解，格力在巴西的生产基地已经实现盈利，并与其巴基斯坦的合作伙伴合作建设了巴基斯坦工厂。志高方面也表示，目前志高在尼日利亚的项目成效不错，同时在越南、澳大利亚找到了战略合作伙伴，现在还准备在土耳其、南美设立海外工厂。格兰仕方面则称，格兰仕3年内会在东南亚建立装配工厂。春兰空调已向阿根廷、俄罗斯、越南的合作伙伴输出制造设备、散件并提供技术支持。
自有品牌亟待加强
与提高价格、转移生产相比，众多参展家电企业均认为，要从根本上解决家电企业面临的困境，还是要依靠发展自有品牌。
据悉，目前印度、巴基斯坦已在OEM家电产品上贴自己的品牌再出口，同时也在购进生产设备，朝中国的方向发展。有业内人士认为，短期而言中国家电业成熟的配套环境不是它们两三年内可以赶上的，但如果未来十年中国企业还不能在国际上树立自主品牌的话，处境将很危险。
在本届广交会品牌展区记者看到，美的、格力、格兰仕、海信科龙等家电品牌的展位均颇为吸引眼球，而高端产品正成为企业主推的重点。对此，美的集团海外推广专员程洲阳表示，广交会在国外客商心目中有很高地位，特别是新客户对中国家电市场不了解，往往从广交会上来判断家电企业的实力和影响，大面积的展位和高端、丰富的产品展示不仅能给客商留下很好的印象，对打造出口品牌也提供了有利条件。
据介绍，目前中国家电品牌在东南亚、南美、澳洲等地已经建立了一定的品牌形象。在巴西、巴基斯坦，格力已经成为当地的知名品牌，以自有品牌出口澳洲的海信变频空调已经成为当地空调市场高端产品的代表。专家认为，这将是中国家电出口的一条必由之路。
