山东 2007-05-25(中国商业电讯)－－中国洗衣机市场是一个发展比较成熟的市场，往年多是波澜不惊，格局相对稳定。而近几年来，洗衣机产品创新可谓如火如荼。尤其是今年上半年，洗衣机市场一反往年的常态，提前进入了销售旺季：以海尔为代表的厂商推出的“洗被干衣吧”等高端新品，以强大的技术功势，一举抢占高端产品市场，将本属淡季的洗衣机市场演绎得异彩纷呈。
据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查显示，今年1-4月份洗衣机的产量为1016.87万台，较去年同期同比增长2.4%左右。洗衣机市场缘何淡季不淡？家电课题组专家陆刃波表示，“过去春夏的衣物单薄手洗即可，但随着现代生活节奏的加快以及生活理念的变化，手洗的时代已经基本结束，洗衣机的更新需求不再具有明显的季节性。”另外，随着人们消费水平的提高和健康意识的增强，消费者对于春夏换季时被褥洗涤的需求增多,海尔借黄金周推出的可以清洗、烘干、消毒被褥的新产品，使本已竞争激烈的高端市场更为热闹，这也是搅热洗衣机市场的重要因素。
日前,海尔洗衣机通过在各大网站举行的用户调查和入户调研,敏锐地发现春夏换季期间人们对于被褥洗涤的需求,凭借着国际化的研发实力,迅速推出了波轮式洗干一体机“净界”与滚筒式洗干一体机“领袖”两大系列新产品.它们都具有超大的洗涤空间和烘干空间,将海尔独有的不用洗衣粉技术和“蒸汽洗”技术融为一体，不仅不损害被褥,还可以避免被褥上的残留，保护婴儿娇嫩的皮肤；同时“衣干即停”的烘干技术与电解水杀菌实现了衣物、被褥的室内“晾晒”与消毒，避免空气对衣物的二次污染。这些创新的功能特别适用于有宝宝的家庭，和处于多风沙、梅雨季节，以及户外二次污染比较严重的城市，所以，在北京、上海、广州、深圳、青岛等大中城市受到了消费者欢迎。产品上市第一周就占据到商场高端产品90%的份额。
“以贴近用户需求的技术优势，即使在淡季仍能谋取高端之势”，正是这种王者霸气使海尔洗衣机全年销量占到了整个洗衣机市场份额的35％，其中高端产品销售量占整个市场的50%左右。据中怡康的统计数据显示,在全国分特大型城市、大型城市、中型城市等5大类城市销售量、销售额统计中，海尔洗衣机分别位居第一；在全国分省市零售量、零售额统计中，海尔洗衣机包揽了一、二、三级市场全部的冠军。以“双动力”为主的高端洗衣机产品，已占领中国高端洗衣机市场50％的市场份额，不用洗衣粉系列洗衣机累计销售已达到20多万台。
经济活动的高度市场化和高科技的迅猛发展，导致人们的生活方式和节奏发生剧烈变化，企业间的竞争更加激烈，所有这些决定了现代企业要想在国际竞争中立足、生存、发展，必须培养确立自己的新时代经营观念，建立与之相匹配的新市场策略。
