广东 2006-12-20(中国商业电讯)－－ 圣诞、元旦、春节“三节”接踵而至，对于空调厂商来说，无疑又迎来了拉动销售的绝好时机，年终寒促大战一触即发。志高空调作为行业前四强企业启动相应营销计划，借“三超王Ⅱ”上市之际，以“三超盛宴，三节狂欢”为主题的促销大餐将从12月21日隆重登场，提前预演“三节”市场争夺战。
“三节”争夺战提前预演
“三节”历来被空调厂商看成是淡季销售小高潮，也是为旺季蓄势及品牌宣传好时机。与往年不同的是，今年的“三节”市场争夺战是在预演中拉开序幕。志高表示，此次“三节”促销活动从12月21日提前登场，并一直延续至2007年2月28日，投入的促销资源将是震憾性的。不仅生产厂家如此，渠道商也未雨绸缪。国美借20周年庆典之际，从12月9日在全国近800家门店掀起“盛世国美，礼遇天下”的大型促销活动。
业内人士认为，巨头竞相为即将到来的“三节”蓄势，这表明在严峻的市场环境下，品牌竞争将再次升级，市场资源正在进一步向优势企业集中，弱小品牌的市场机遇愈来愈少。
志高借“三超王Ⅱ”上演“三节狂欢”
为抢滩“三节”市场，志高精心筹划了“有礼有节节节高――三超盛宴，三节狂欢”连环促销活动，即庆圣诞：“圣诞大餐，一级棒”；贺元旦：盆满钵满，特级棒；迎春节：“多猪多福，超级棒”。此系列促销均借“三超王Ⅱ”、“品质之光”等新品上市契机，以“东方之珠”、“品质之光”、“花好月圆”等产品作为主推机型，充分结合节日特征，以特色促销礼品渲染节日气氛，从而更好地达到宣传企业形象和推广产品的效果。如圣诞大餐，就选择符合圣诞节特征的礼品（帽子、袜子、手套）圣诞温暖大餐组合，除此之外，还设置了诸如购常规柜机最高返现 1088元再送价值98元的时尚大礼等。
此次志高上演的“三超盛宴”其招牌菜为“三超王Ⅱ”，这款新品是对去年首次推出的高端产品——三超王的升级。不仅在外观上显得更加豪华和时尚，在技术方面也有了进一步的突破。尤其是其365全节能技术的成熟运用，使其的能效比高达4.1，全面达到和超过了国家能效等级一级的标准。与同类型空调相比，更加节能、省电。全优风道设计保证了其能在低风条件下运行，使噪音值在最大程度上减到最弱，最低噪音值仅为24分贝；使用广谱抗菌技术以及空气清新冷触媒技术的内置抗菌防护墙，可以长时间保证室内空调清新；此外，显示屏采用晶彩3灯显示，运行、强力、睡眠状态一目了然。
“此举旨在抢占‘三节’销售制高点，进一步巩固志高‘坐四望三’的行业地位，以期产生更大的品牌效益及销量。”志高空调新闻发言人彭泽文如是说。
“品质领先”战略推动志高冲刺更高目标
业内资深观察人士认为，从志高凭借利器“三超王Ⅱ”抢滩“三节”蛋糕以及近期“勇掀空调自主创新大幕”、“零配件终身免费更换”服务承诺强化、“空调第四种渠道模式”的渠道深度变革、博鳌论坛“坐四望三”宣言、“新三超王及全球首台变频冰蓄冷模块机”的成功研发、“中国驰名商标”收入囊中等一招一式中，无不在向业界传递以“品质领先”战略冲刺更高目标的信号。
“2006年度志高延续近几年的平稳增长态势，并且在技术、产品、质量、品牌、营销等各个方面都有较大幅度的提升，不仅稳居前四强，而且极有可能在近年内成功突围跻身前三强。”从2007制冷年度前几个月的市场表现看来，赛诺、中怡康、国家信息中心等权威统计机构对志高的预测正日益得到验证。
