日前，国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合发布了《2013-2014年中国电冰箱市场研究报告》。报告显示，2013年我国冰箱行业实现平稳增长，2014年冰箱市场消费高端化趋势明显增强，未来多门、健康冰箱将大有可为。
消费需求推动高端冰箱市场发展
由国家信息中心发布的最新报告显示，国内高端冰箱市场增长迅猛，全年一季度市场零售价4500元以上的高端冰箱销售额占比高达48.46%，对开门及以上冰箱销售额增幅翻倍。
2014年冰箱市场开局平淡，增幅比去年同期相差甚远。在冰箱行业整体市场表现欠佳之际，高端冰箱市场却高歌猛进，销售额占比达到接近半壁江山，冰箱消费高端化趋势显现。之所以出现这一趋势，中国家电协会副理事长王雷认为，一方面因为冰箱产品已进入更新换代的高峰期，市场消费升级需求拉动产品结构向高端化升级;另一方面，以80后为主的新兴消费群体对冰箱品牌与品质有着更高的要求，也是支撑高端产品进一步扩容的推动力。
多门大容量成冰箱市场新“蓝海”
随着居住环境、生活习惯的变化，消费者对多门大容量冰箱的需求持续增长。据中怡康数据显示，在冰箱容量方面，2013年我国冰箱市场300L以上产品占比达到24%，零售额达34.64%，同比增长8.64个百分点，其中600L及以上冰箱增速明显。在冰箱门数方面，2013年对开门冰箱零售额占比20.54%，同比增长2.41个百分点，多门冰箱零售额占比9.38%，同比增长3.68个百分点，而三门产品零售额份额达36.29%，比去年稍降0.26个百分点，双门冰箱零售额比例33.21%，同比下降5.51个百分点。
2014年多门冰箱销售增长依旧明显。据国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹介绍，传统的单双门冰箱逐步萎缩，4门以上和对开门增长相对明显。多门大容量冰箱将逐步成为市场消费趋势，上升空间较大。
在多门冰箱备受热捧的趋势下，各大厂商也将重点集中于多门市场的竞争上。2014年多门冰箱竞争聚焦350-400L市场，销售额占比将超过38%，其中6000元以下价格段产品比重将超过50%。与此同时，在三星、西门子等外资品牌的强力推动下，400L以上大容积的高端多门产品也将继续成为多门市场的亮点。
健康冰箱助力行业转型升级
消费者健康意识的提升，使得他们对健康冰箱的需求越来越明显。据国美卖场统计数据显示，50%以上的消费者在购买冰箱时考虑保鲜、抗菌、除菌、除异味等功能，80%的消费者愿意为这类健康功能多支付近300元。此外，2013年国美健康冰箱销售占比达18.621%，同比增长达53.5%，市场增幅较高。对家电企业而言，只有根据市场消费需求，研发出抗菌、除菌、除异味、保鲜等健康功能型冰箱，才能立足市场，适应行业的转型升级。
中国家电协会副理事长王雷认为，在冰箱健康功能的实现路径上，企业想了很多办法，包括快速无损检测食品新鲜度技术、真空绝热技术、复合除菌技术、臭氧除菌保鲜技术、光合生鲜技术以及加湿保湿技术等，事实证明已取得了积极的效果。此外，冰箱存储空间的充分利用、新材料和新工艺的介入、如何更好满足80、90后健康生活习惯等都会成为行业在2014年的热点。
