O2O商业模式也杀入了一箱啤酒才挣几块钱的微利行业，在价格、渠道、营销模式都出现同质化之后，巨头们都纷纷寻求新的突破。昨日，青岛啤酒[微博]40.71, 0.03, 0.07%作为亚冠的官方赞助商正式在广州发售其新的高端产品。不过，3瓶售价118元的高端价格注定了高端产品的线上销售模式，这也是啤酒企业寻求突破的新模式。
啤酒企业扎堆“触网”
作为传统微利制造业，青岛啤酒并非首家在线上寻去出路的企业。从去年上半年开始，一些酒类垂直电商平台就开通啤酒频道，进行线上销售。如酒仙网在去年5月份上线多款国内外知名啤酒品牌，首批上线的啤酒产品有40多款。
除了青啤，雪花啤酒、珠江啤酒和百威英博随后也先后宣布正式进驻天猫[微博]商城开设官方旗舰店。这种销售模式类似于传统电商模式，对于消费者而言，在这些官方旗舰店输入自己想要的啤酒信息，便可轻松坐等快递上门。
但作为微利行业，一位业内人士向羊城晚报记者表示，啤酒行业运作电商，面临着利润瓶颈的突破，首先是电商物流成本，啤酒有着天然的150公里销售半径，如何突破物流限制成为啤酒企业需要考量的成本。其次是快销品的单品价格难以有所突破，从而以高价来获得销售利润。
差异化突破瓶颈
“啤酒作为传统制造业，也需要随着消费潮流不断转型和突破。”青啤方面的相关负责人表示，对于酒类行业来说，如何突破微利的瓶颈，一方面是着重于线上线下产品类型差异化;另一方面则是利润为导向，进行以量捆绑或者以中高端销售为主。
日前发售的新品中，其中3瓶包装的足球罐新品销售价格高达118元，并且只在线上进行售价;而另一款120元一箱10支的新品，则只在线下销售。中国酒业行业协会副秘书长何勇不久前在啤酒峰会上表示，啤酒行业虽然出现市场容量饱和，行业格局稳定，市场竞争趋缓，但盈利水平在提升，这是一个啤酒价值逐步觉醒与回归必须经历的循序过程。
物流成本困扰配送
不过，如何解决销售半径以及物流的成本问题，依然是啤酒行业最大的困扰。记者在浏览青啤、雪花和珠啤的天猫旗舰店也发现，基本上以箱为单位捆绑销售以量走价，其中售价最高的是青岛500ml纯生啤酒*2，售价高达260元，售价最低的是雪花啤酒清爽8度每箱62元。
