推崇“男人不只一面”的商务男装品牌七匹狼(002029.SZ)，在行业寒冬面前“秀”出了其脆弱的一面。
公司日前发布的年报显示，2013年其营收和利润均出现超过20%的同比下滑，全年净关店超500家。一面是各大机场铺天盖地的明星代言广告，一面是上市10年以来的首次业绩下滑，作为国内男装行业的“领头羊”，七匹狼的财务表现缘何如此剧变?对这个问题的成功求解甚至关系到整个行业。
“国内的男装品牌中，七匹狼无论是对渠道或是品牌的控制，都是做得比较好的，因此其业绩大幅下滑具有很强的典型性。”服装行业专家、前福建希尼亚服装公司总经理张炳良表示，这意味着男装行业，尤其是闽派男装业绩逐年攀升的势头已被终结，整个行业须检讨原有的粗放式经营带来的弊端，聚焦精细化管理，践行变革。
遇袭行业“寒流”
考虑到市场反应的滞后性，2014年的男装行业仍然不会走出困境。
10年之前，七匹狼成功上市，曾被视为“闽派”服装崛起的标志;而10年之后，七匹狼交出的成绩单却难孚这个期待。
年报显示，2013年七匹狼总营收27.73亿元，比2012年下降20.23%;归属上市公司股东的净利润为3.79亿元，比上一年下降32.44%。主营业务收入26.3亿元，同比下降20.58%。数据还显示，公司五大类产品销量全部负增长。
对此，七匹狼在年报中解释称，2013年，宏观经济和消费者信心指数仍处于低位运行，终端消费不景气，产品周转率下降，库存增加。与此同时，核心商圈的店铺租金仍处于上涨态势，人工成本等费用不断增加，终端运营费用加大。
“需求在下滑，竞争在加剧，成本在上扬。”有七匹狼离职中层在分析公司遇到的困境时表示，在过去的一年里，七匹狼不断优化渠道和供应链，主动关闭了大量业绩不好的门店，业绩下滑也属转型阵痛。
这也与男装行业整体的低迷现状有直接关联。中华商业信息中心不久前公布的50家大型零售企业的销售情况显示，2013年服装零售额同比增长4.1%，增速较上年下降5.9个百分点。其中男装类销售下滑最为明显，全年零售额同比下降0.6%。服装整体价格中枢较2012年下降2%，与之前几年10%左右的增长形成鲜明对比。
