“在雾霾和水污染的刺激作用下，以空气净化器、净水器为代表的‘双净’市场2014年将面临激增。”在近日举行的“2014年小家电产业趋势发布会”上，中怡康发布数据显示，今年小家电市场将呈现稳步增长的态势，其中，“双净”市场以及以“智能化”、“高端化”为代表的电饭煲、电水壶、电磁炉市场成为新的亮点。
空气净化器、净水器市场激增
严峻的水资源和空气环境现状，催生了净水机和空气净化器两大产品巨大的市场需求。据中怡康测算数据显示：2013年净水设备市场规模达到428万台，同比增长57.5%。而空气净化器在2013年零售量增长同比高达108.4%，零售额同比增长更是高达131.5%。
日前，美的生活电器事业部总经理甄少强宣布：“2014年美的生活电器国内营销目标冲击100亿不含税，目标直指成为中国生活小家电历史上第一个销售破百亿的企业。”“小家电企业必须紧紧抓住净水机、空气净化器等净化类健康家电两大‘千亿级’家电宝藏的巨大发展机遇，通过技术创新形成差异化竞争优势，撬动新的市场增长点。”
据了解，2014年美的净水机将主推“低废水无罐”系列，该系列产品拥有“活力芯”、“三膜叶立体导流”两项专利，相比普通净水机，净水产出速度提高12倍，净水产出率提高1倍。
IH技术成厨房家电主流
另一方面，对于电饭煲、电磁炉等成熟品类来说，“IH技术”则成为新的增长点。中怡康时代总经理贾东升表示，2013年，IH电磁加热型电饭煲零售量同比增长高达109.9%，成为了整个电饭煲行业的焦点事件。中国家用电器协会理事长姜风认为，IH技术是未来煲、炉、压产品技术应用的主流。
“基于对市场的整体判断和对消费者需求的深刻洞察，2014年美的生活电器将重点发力IH关键技术，着力主推高端、高附加值小家电产品，将IH技术全线布局到包括电饭煲、电磁炉、电压力锅在内的厨房小家电产品群，以此大幅改善销售结构。”
美的生活电器事业部国内营销公司总经理马刚表示，在小家电的成熟品类方面，美的计划结合M-SMART“智慧家居”战略，发力行业最前沿的IH技术，以此带动成熟小家电品类销售结构的整体改善，整体向高端化升级。
