随着橱柜家居建材产品销售旺季的到来，众多的橱柜企业纷纷开始进入到新一轮的品牌战略当中。但面对供过于求的橱柜市场，中小橱柜企业却面临着生死存亡的问题，小规模生产，如何突破滞销的瓶颈，实现产销平衡，促进企业进一步发展已经成为了中小企业当前迫在眉睫的问题。
竞争日益激烈的外部环境
巨大的橱柜市场不断刺激着企业的进一步发展，各大企业生产线一增再增。近年来，国外橱柜企业不断侵占中国市场，行业竞争日益白热化。九正建材网分析认为，我国橱柜的产能已经超过了市场销售能力，并在今后的几个月内逐渐加大这种差距。随着产销不平衡的差距加大，社会资源将造成严重浪费，并伴随环境污染问题。橱柜市场也会因产销不平衡造成市场中同质化产品单纯依靠价格竞争等无序的市场现象。在这样的情况下，只有实行产业变革，将新技术融入到产品生产当中，实现多样化、差异化竞争，避开同质化竞争，才能从根本上解决产能过剩的问题，但这需要业界的共同努力。
产销不平衡的现状
大部分橱柜企业在技术装备、生产能力以及产品设计和质量上都非常的成熟了，在产品差异不明显的情况下，市场营销在橱柜企业的产品销售上发挥着重要的作用，加大市场营销也有它的不足之处，营销活动开展的同时也加大了成本减少了利润。
虽然市场上很多企业为能够拉到更多的客户进店，“挥汗如雨”的开展着产品宣传。这类现象在橱柜行业中，非常普遍。但是市场销量仍旧显得很平淡，一些企业甚至出现产销失衡的现象，这无疑对那些中小型企业而言都将会是致命的打击，为了消除产销不平衡的现状，中小企业也尝试了多种方法，归纳总结来说，就是如何让自家产品在同质化时期成为顾客第一选择，成为橱柜企业的首要追求。制定合适的品牌战略，才能让品牌从同质化的竞争当中脱颖而出，才能使橱柜企业长远的发展。但是橱柜企业制定的品牌战略方法有很多种，没有哪一种是最适用，需要我们因时而异、因地而异、因企业而异。
