日前TCL通讯在北京以一场品牌发布会，强势宣布其手机业务的回归。TCL通讯首席运营官王激扬强调：“TCL通讯本次并非新品牌、新定位的发布，而是把我们一直以来在做的呈现给大家。”王激扬打个比方说，“2004年以前的TCL移动就像一个小有成就的青年，2004年娶了一个洋媳妇、留学海外，随之在海外发展，经过艰苦打拼，成就了一番事业;如今带着海外发展经验和多年积累归来，力争在国内开创一片新天地。”
秉承TCL集团“创意感动生活”的品牌理念，TCL手机为大众市场提供简单易用、锐意创新的移动终端产品。此次是TCL通讯近年来第一次清晰明确地提出品牌定位，“成就更好的你”的品牌宣言非常准确地凸显了TCL手机的品牌承诺。
品牌价值的最好体现当然是产品。本次发布会上TCL通讯共推出四个系列12款产品，其中包括四核、全球最薄、大屏等特色产品，以“JOY、STAR、PLAY、YOU”作为系列产品的命名。
正如TCL通讯首席执行官郭爱平介绍，TCL通讯是全球少数同时拥有2G、2.5G、2.75G和3G核心技术专利权的企业，已经提前进行4G技术研发投入。TCL通讯在全球设立包括深圳、上海、惠州、成都、宁波、美国硅谷、意大利米兰、法国巴黎等八大产品研发、设计中心;在惠州拥有世界一流、技术领先的生产基地;还有全球一流的供应链管理和品质管控体系。
目前，国内移动通信企业众多，坚持做品牌的凤毛菱角。TCL手机年轻、时尚、国际化、锐意创新的品牌价值也正是当下人们所追求的个性目标，而关注独一无二的个体、倡导积极进取的生活方式无疑拉近了TCL手机品牌与消费者之间的距离，“成就更好的你”更直接地与消费者实现面对面沟通
